A Alacant, l'Agència per al Foment de la Innovació Comercial, és la unitat administrativa que s'adscriu i s'identifica amb el Departament de Promoció Comercial de l'Ajuntament d'Alacant. Participa i col•labora amb les actuacions de formació i informació programades anualment per la Xarxa AFIC, servint de nexe d'unió entre el comerç local, l'Administració Autonòmica i l'Administració Local.
L'Agència per al Foment de la Innovació Comercial (AFIC) de l'Ajuntament d'Alacant va ser acreditada per resolució de la Generalitat Valenciana de 14 de juny de 2010, en el marc del Decret 233/2009 de 18 de desembre del Consell. Esta acreditació ha sigut renovada per resolució de data 8 de juliol de 2013.
La xarxa d'Agències per al Foment de la Innovació Comercial, coordinada des de la Direcció General de Comerç i Consum de la Conselleria d'Economia, Indústria, Turisme i Ocupació, és un instrument per mitjà del qual, la Generalitat Valenciana, en col•laboració amb l'Administració Local, està impulsant el procés de modernització i ordenació del comerç local.
La mateixa estructura descentralitzada de la XARXA AFIC, amb més de 100 agències ubicades en ajuntaments, mancomunitats i consorcis de la Comunitat Valenciana, permet acostar l'actuació administrativa a un alt percentatge dels usuaris
